Każdy projekt strony internetowej musi zawierać opracowanie, w którym zawarte są cele witryny oraz sposób promocji. Pracownicy agencji interaktywnej spotykają się z różnymi pomysłami oraz realizują przeróżne projekty. Od prostych wizytówek po rozbudowane serwisy tematyczne i sklepy internetowe. Co jakiś czas tworzy się serwis budowany na potrzeby konkursu lub specjalnej promocji znanej marki. W każdym z tych przypadków należy rozpatrzyć, do kogo kierowany jest przekaz informacyjny oraz jaki ma charakter. Prosta wizytówka, reklamująca ofertę firmy prosperującej „w realu” powinna kolorystycznie nawiązywać do kolorów firmowych i do loga. Kojarzenie znaków obrazkowych wzmacnia siłę przekazu.

Bardzo ciekawe są projekty krótkotrwałe, związane z konkretnym wydarzeniem lub konkursem. Tworzona strona jest własnością dużej i znanej marki, ale stanowi odrębną całość, która następnie reklamowana jest w mediach i na produktach firmy. W takim wypadku, pozycjonowanie strony konkursowej nie jest potrzebne, gdyż użytkownicy trafiają na nią w inny sposób. Serwis zapunktowani.pl jest częścią coca-coli i obsługuje program lojalnościowy. Pijesz colę, zbierasz kapsle i nakrętki i wpisujesz kody na stronie zapunktowani.pl. Do strony prowadzi zaledwie 45 linków i znaczna część z nich pochodzi z bannerów i reklam, a reszta to linki przypadkowe. Adres strony podany jest na każdej butelce coca-coli i nakrętce, więc zabiegi pozycjonowania tej strony nie dałyby oczekiwanego rezultatu. Ta kampania promocyjna nakierowana jest na promowanie coca-coli. Takich przykładów jest więcej (promocja philipsa i znanej firmy jubilerskiej), a wciąż powstają nowe. Skutkiem ubocznym każdej udanej akcji promocyjnej jest zalew klientów, którzy chcieliby „taką stronkę jak ta od….” i kilka spotkań pod rząd trzeba prostować wiadomości, że skoro „oni” odnieśli sukces, to mój sklep też zarobi. Bardzo często są to strony wykonane w technologii flash i choć stworzenie sklepu we flashu nie nastręcza problemów, to na powodzenie takiego projektu nie ma co liczyć. Nie każdy klient agencji interaktywnej to rozumie. Łączy fakty, który są dla niego wygodne.

Od celu i przeznaczenia strony internetowej zależy jej wykonanie i sposoby promocji. Niestety, sporządzanie dokumentacji we wstępnej fazie projektu wciąż u nas kuleje. Na 11 wysłanych zapytań, które zawierały prośbę o wycenę oraz wyjaśnienie, co za tę kwotę można otrzymać, otrzymaliśmy 10 odpowiedzi. Sześć zawierało ogólne tabele cenowe za wykonanie strony w różnej technologii, a tylko jedna firma wysłała kilka pytań pomocniczych i pytanie, czy serwis będzie pozycjonowany. Nikt nie zapytał o tematykę, branżę i charakter strony. Klient podchodzący do agencji interaktywnej musi wiedzieć, czego chce i dobrze orientować się w e-biznesie. Także od strony technologicznej. Wobec powyższego, rodzi się pytanie, czy nie lepiej zatrudnić jakiegoś zdolnego studenta, który zrobi wszystko pod nasze dyktando, a zaoszczędzone pieniądze przeznaczyć na pozycjonowanie strony….

O autorze

Marek Krotecki, publicysta internetowy, freelancer specjalizujący się w edycji i korekcie artykułów. Absolwent Uniwersytetu Śląskiego, współpracujący z wydawnictwami w zakresie korekty tekstów.

UWAGA! Chcesz zamieścić ten artykuł na swojej stronie?
» Pamiętaj o zachowaniu formatowania tekstu i ewentualnych odnośników do reklamowanych stron w formie aktywnej.
» Zamieść informację na temat pochodzenia artykułu wstawiając pod nim poniższy kod w niezmienionej wersji:

» Pochwal się w komentarzach gdzie zamieściłeś artykuł. Na pewno jego autor ucieszy się z tego i z chęcią odwiedzi Twoją stronę.