W różnego rodzaju filmach kinowych, programach i serialach telewizyjnych bardzo często produkty i marki produktów, których sami używamy lub które są dostępne w sklepach. Wydawało by się, że to tylko przypadek że główny bohater pije piwo określonej marki. Czasami odbierane jest to jako naturalne odtworzenie prawdziwego świata. Prawda jest taka, że wiele firm płaci spore pieniądze, aby to właśnie ich produkt znalazł się w danym filmie.
Takie „występowanie” produktów w filmach, serialach i programach telewizyjnych określone jest mianem Product Placement lub też umieszczaniem produktu. Product placement definiowany jest na wiele niejednoznacznych sposobów jednak każda z definicji opiera się na dwóch zasadniczych elementach. Po pierwsze jest to umieszczanie produktu w szeroko rozumianym nośniku audio wizualnym takim jak film, program telewizyjny, audycja radiowa czy sztuka teatralna. Po drugie produkty umieszczane są w nośniku na zasadach komercyjnych, czyli w celu wypromowania konkretnego produktu lub określonych wzorów zachowań.
Chociaż wydawało by się, że ta technika promocji jest stosowana od niedawna w rzeczywistości pierwsze odpłatne pojawianie się w filmach produktów datuje się na lata 30 XX wieku. Jednym z pierwszych produktów promowanych w ten sposób były samochód marki Ford, modele A i T, które pojawiały się w filmach niemych. W latach 50 i 60 XX wieku product placement rozwijał się wraz z rozkwitem tzw. oper mydlanych. Za punkt przełomowy rozwoju product placement uważa się lat 80 XX wieku. Wtedy to w filmie familijnym „E.T.” Stevena Spielberga umieszczono cukierki Reese’s Pieces firmy Hershey. Zaowocowało to wzrostem sprzedaży cukierków o 65%.Pierwotnie propozycja wykorzystania cukierków w filmie została zaoferowana firmie M&M, jednak firma odrzuciła propozycję. Jak się później okazało był to ogromny błąd firmy. Dzisiaj jest to jeden z klasycznych przykładów skuteczności tej techniki promocyjnej.
Obecnie product placement stosowany jest przez wiele firm w wielu filmach. To technika wykorzystywana z dużym sukcesem w polskich filmach i serialach telewizyjnych a nawet książkach i sztukach teatralnych. Niestety czasami jest to robione w zbyt natrętny i oczywisty sposób.
O autorze
Czasem piszę, czasem czytam, hobbystycznie promuję darmowe programy. W zasadzie co tu więcej pisać?UWAGA! Chcesz zamieścić ten artykuł na swojej stronie?
» Pamiętaj o zachowaniu formatowania tekstu i ewentualnych odnośników do reklamowanych stron w formie aktywnej.
» Zamieść informację na temat pochodzenia artykułu wstawiając pod nim poniższy kod w niezmienionej wersji:» Pochwal się w komentarzach gdzie zamieściłeś artykuł. Na pewno jego autor ucieszy się z tego i z chęcią odwiedzi Twoją stronę.