Wysokie koszty ponoszone przez firmy w celu pozycjonowania strony firmowej dla wyszukiwarek zależne są w dużym stopniu od ważności obranych słów, faz kluczowych, na które będziemy pozycjonować domenę. Im większa jest konkurencja wyrazu kluczowego, tym gorzej wyrobić wysoką pozycję i koszty pozycjonowania są wyższe.