Kryzys zmusza firmy do cięcia kosztów. Skoro generowane przychody i zyski są coraz mniejsze, to bilans trzeba zrównoważyć, obniżając wydatki. Właściciele firm kierując się rachunkiem ekonomicznym, sięgają po różne rozwiązania. W końcu biznes ma przynosić profity – nie jest działalnością charytatywną.