Każdy znak firmowy jest odmienny i inny rodzaj czcionki, którą napisana jest nazwa firmy lub też dodatkowy slogan przedsiębiorstwa (claim), będzie pasował do danego, całościowego układu i tym samym identyfikacji wizualnej firmy. Jest jednak kilka kanonów i wytycznych, które należałoby znać, dobierając font do swojego przyszłego logo.